苹果股价大跌创21年最低记录

2019-12-30


2018年11月,无疑是苹果自2008↘年开始︱︳度过的最艰难的一♀个月:其股价下跌21%、γ市◣值超过2000亿美元。据产‖业链消息称,i〡Phone XS/≤XR本月进行了第二次减产,投资者继续看衰,其市值已经被微软超∑过。毫无疑问,2011年接任苹果CEↆO职务的蒂姆库克,将面临巨大的挑战。至于苹果今年遭遇困境原因,主要是集中在以下五个方面。


全球智能手机市场…萎缩。首先,IDC数据显示2018※Q〾3全球智能≥手机市场♥同比负增长6%█,红利逐渐消失。而iPhone销售占据苹果收入61%的份额,自然难以幸免。与此同时,今年苹ↁ果推出的iPhone XS、XS m〗ax售价均在1000美元以上,市∏场局限性明显。


中端i┄┅Phone XR┎销售不力。iPho☆ne XR曾是苹果希望“走量”的中端新机Δ,但却因750π美元的定价失误导致滞销,包括中国、欧洲及日本&市场反应均非常з一般,К消费者更愿意购买去年的iPhone 8系列。目≠前苹果已经在日本推出iPhone XR优惠购机活动▕,挽救低◣迷的а销售。


中国市场销量增长停滞。中国是iPhone第三大市场,仅位于北美、欧洲之后。然而,2018Q3苹果在中国市场份额$同比增长-17%,被华为、OPPO和viv★o等厂商超越。一方面,是因为iPhone定价越来越高;其次则是产品设计新意不足,无法刺激消费者换机。


潜在的关税危机。近日,美─━国总统特朗普在接受《华尔街日报》采访时表示,考虑新增中国进口智能手机的关∪税,幅Ⅸ度为1″0%至25%,在中国生产的iPhone也包括在内。采访发布后,苹果股价再次下跌。毫无疑问,如果iPhone被๑征收高额关税,︼︽︾势必导致其售价大涨,进一◢步限制其*销量。


苹果市值大跌Ⅰ并不意味着公司将走入衰败。事实上其财报显示,iCloud、苹果音乐等软件服务业务激增,另外AppleФCare业务也有不『小提升。不过,苹果软件业务也是高度依赖硬件销售,所以ψ硬件业务仍是重中之重。对于じ苹果来说,▇█2018下Ш半年的确不太好过,如何止损将是关键。或许,iPhone设计应该更激进、产品线应该更丰富,才能抵╢抗华为、小米们的攻势,保住自〨己的市场。


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